石家庄旅行社 谈 由名人偷腥引起的旅游话题

男人爱偷腥，古今中外概莫能外！

男人偷腥曝光后，总是在圈子里成为话题，名人更是如此。前有国际巨星成龙，后有当红小生文章，因偷腥皆闹得天下人共知。面对世人的穷追猛打，成龙大哥说出了一个震惊天下的理由：“我犯了全天下男人都会犯的错”。

一直以来，男人都被女人打上一个“花心”的标签：“吃着碗里的，想着锅里的”。家有娇妻貌美如花，为什么还偷腥？女人往往感到困惑与不解。“不管哪个女人，在男人看来都比自己的女人有魅力。因为他是指望变化的。”德国哲学家叔本华一语道破天机！爱美是女人的天性，喜新厌旧也是男人的天性。妻子再漂亮，男人看久了也会产生审美疲劳；相对陌生的情人却让男人感觉好奇、新鲜、刺激，男人渴望这种“不同的感觉与体验”，这就是天下男人爱偷腥的根本原因。当然了，爱偷腥并不代表一定会去偷腥，这是另外一回事了。

古往今来，好奇心人皆有之。其实，喜新厌旧不仅是男人的天性，女人何尝不是如此！只不过在情爱上男人表现得更外在罢了。旅游是体验经济是好奇心产业。从旅游消费上讲，男女都是喜新厌旧的，都有颗“花心”，因为“他们或者她们都是指望变化的”！“小桥流水、亭台楼阁、大佛寺庙、水榭长廊、仿古建筑”等等本身并非不好，但是，免费开放的城市公园如此，景点景区度假村度假区如此，一成不变的开发模式整出遍布各地千篇一律的景观，对“花心”的游客而言，又有多大的吸引力呢？扪心自问：我们自己是否愿意飞越千山万水去体验这些重复的东西呢？旅游市场消费的本质是差异性，旅游开发一定要在不同上多动脑筋，在新奇特上大做文章，先天资源较差的景区更是如此！手里拿到的不是一张好牌，还按常规的思路出牌，能打赢吗？再说说“休闲度假旅游”，不少投资商对此还缺乏全面深刻的理解，就匆匆选择一个环境稍好的地方，盲从跟风上马不少项目，比如温泉、会所、餐饮、商业街、高尔夫、过山车、摩天轮、真人CS、度假酒店等等，但开业后往往冷冷清清，生意惨淡。为什么会这样？因为这些项目大都是缺少吸引力的“利润项目”，而不是能把大量游客召唤来的“吸引项目”！更何况类似的项目几乎全国各个地市都有，这意味着你只能吸引本地游客，即使本地只有你一家，但本地人少，一来二去新鲜劲一过就厌倦了，这样人气永远上不来，项目多又有何用？谁来消费谁来买单呢？投资的目的无非是小钱变大钱，游人稀少消费不旺的话不讲盈利，投进去的钱猴年马月才能收回来？没有创意，就没有生意！如何做出差异来，只能靠创新创意。不打破常规，何来创新？脑洞大开，则一切皆有可能：小鸡可以牵手黄鼠狼逛街，狗熊可以举枪射击小鬼子，砖头木材可以制造飞机坦克，风帆可以化身美丽的笑脸，范冰冰可以蝶恋五彩的天鹅。当然，争议也会有。旅游开发最可怕的是什么？不是争议，而是这里的黎明静悄悄！歌曲可以串烧，乾隆可以戏说，李玉刚可以男唱女声，锅子+电炉可以=电饭煲，旅游开发为什么不能有点想象力有点创新？为什么永远要跟在别人屁股后面走？

只有先做规划才能报批立项，这是旅游开发的一个法定程序，这本身未尝不是个好事。但正如一位高人所言：改革开放30多年来，最没有创新的就是旅游规划。笔者与景区打交道十年，因工作的关系，见识过上百本各式各样的旅游规划方案，其中很多就出自国内一些“规模大、资质高，专家多”的规划院设计院，但景区遵照方案实施下来效果却往往差强人意，比如九江庐山西海。问题在什么地方？不在技术，而在思路与方法。或是沿用老一套的城市规划、园林规划的思路做旅游规划，不理解旅游贩卖的是不同是新奇特；或是找不到好方法做出不同做出新奇特。归根结底，不是这些专家水平不够，而在于他们大都是技术型的专家，而不是市场营销的专家，不是创新创意的专家。没有策划指导的规划是乱划！因此，遵照这些前景描述都一片灿烂的技术方案开发的景点景区度假村度假区，市场不认可游客不买帐也在情理之中了。站在市场的角度，站在吸引游客的角度，旅游规划应该是什么？是变化，是千变万化，是出神入化；而不是僵化，不是食古不化，更不是规规矩矩一成不变的画（绘图）。               

曾经红火的太阳神口服液、汇仁肾宝、三株口服液、脑白金为什么风光不再甚至销声匿迹？不是资金链的问题，不是管理经营的问题、不是营销推广的问题，关键在于：产品效果欠佳。忽悠得了一时，欺骗不了一世。泡沫终将破灭，产品不行终将没落甚至淘汰。这是行业外的例子，但道理也同样适用先天资源较差的景区。

马云说：企业与企业的竞争，最后其实是人才的竞争，领导层的竞争和创新能力的竞争。当今整个社会在转型升级，粗制滥造的低端制造业正在快速下滑，陈旧落后的终将淘汰。下一步旅游的竞争是什么？不是模式的竞争、不是理论的竞争、不是概念的竞争，而是创新创意的竞争！国家旅游局李金早局长也指出：旅游业本身就是创新引领的创意性产业。新开发的景区先天资源都比较差，因此只有结合景区自身的特点和优势，既因地制宜，又因时制宜，大胆创新！创意开发出游客很少见或从未见过的新奇特景观甚至是震撼性景观，以此作为成功的支点，才能聚集人气，撬动市场！这样你不用花钱去做广告，新闻媒体会义务为你做免费的广告；你也不用花钱请人做宣传推广，独一无二的震撼性景观本身就是最有力的推销员！

（文 浮简）